Qu’est-ce qu’une circulaire et pourquoi est-elle importante pour les consommateurs ?

Les circulaires sont omniprésentes dans notre quotidien: on les retrouve dans les boîtes aux lettres, sur Internet ou encore dans les journaux du dimanche. Pourtant, beaucoup de consommateurs n’ont pas pleinement conscience de l’étendue des avantages que ces documents peuvent offrir. Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est une circulaire, pourquoi elle est importante pour les consommateurs et comment l’utiliser efficacement pour réaliser des économies, planifier ses achats et découvrir de nouvelles offres.

1. Définition et origine des circulaires

1.1. Qu’est-ce qu’une circulaire?

Une circulaire est un document publicitaire, le plus souvent émis par une chaîne de supermarchés, de magasins de détail ou de services, qui met en avant leurs promotions, nouveaux produits et offres spéciales sur une période prédéterminée. Traditionnellement, elle se présente sous forme de feuillets imprimés distribués dans les boîtes aux lettres ou directement au magasin (à l'entrée et/ou à la sortie). De nos jours, quasiment tous les magasins ont également et parfois même exclusivement des circulaires en version numérique que l’on peut consulter en ligne sur des sites spécialisés comme Circulaires-en-ligne.com ou via des applications dédiées.

L’objectif principal d’une circulaire est de communiquer rapidement les rabais et les promotions pour encourager les consommateurs à se rendre en magasin ou à effectuer leurs achats en ligne. Au-delà de la simple information, elle permet également aux enseignes de se différencier de la concurrence en mettant en avant leurs meilleures offres.

1.2. Un peu d’histoire

Les circulaires ont vu le jour avec l’essor de la publicité de masse, notamment au début du XXe siècle, lorsque les grands magasins cherchaient à séduire de nouveaux clients en diffusant largement leurs promotions. La forme papier demeurait alors l’un des seuls moyens de communication rapide et économique pour toucher un large public. Ce n'était pas forcément une formule hebdomadaire comme maintenant, mais on peut considérer les catalogues comme le fameux "catalogue Sears" comme une des premières circulaires populaires. Il fallait souvent appeler ou écrire pour commander la revue qui était ensuite envoyée par la poste!

Avec l’avènement d’Internet, les circulaires numériques se sont développées et ont vite gagné en popularité. Elles offrent aujourd'hui souvent un format interactif (zoom, recherche par mots-clés, partage sur les réseaux sociaux) et sont plus respectueuses de l’environnement en limitant l’impression papier.

Le virage en ligne a définitivement été difficile du aux infrastructures importantes qui avaient été mises en place pour l'impression et la distribution du format papier, souvent opérées par les compagnies de publication de Journaux et Magazines.

Au Québec nous recevions encore il y a quelques années toutes les semaines le Publisac qui contenait les circulaires papier intégrales des principaux magasins locaux, mais des règlements municipaux ont été mis en place à Montréal puis dans les régions pour interdire ou limiter cette pratique qui aboutissait la plupart du temps à un encombrement de nos bacs à recyclage!

2. Les différents types de circulaires

2.1. Circulaires papier

• Avantages:

  • Faciles à feuilleter: pour certains consommateurs, avoir un support papier permet de parcourir les offres rapidement.
  • Visibilité directe: glissées dans la boîte aux lettres, elles sont difficiles à manquer et atteignent un public parfois moins connecté.

• Inconvénients:

  • Coût d’impression: la production et la distribution de masse représentent un investissement important pour les enseignes.
  • Impact écologique: le gaspillage de papier et l’absence de recyclage adéquat peuvent représenter un fardeau pour l’environnement.

2.2. Circulaires en ligne

• Avantages:

  • Accessibles partout, tout le temps: un simple accès Internet permet de consulter la dernière circulaire depuis son ordinateur ou son téléphone.
  • Mises à jour rapides: les erreurs de prix ou les ruptures de stock peuvent être corrigées quasi instantanément.
  • Moins de déchets: rien à jeter ni recycler.
  • Plus de choix: vous n'êtes plus limité(e) aux circulaires que vous recevez physiquement.

• Inconvénients:

  • Nécessitent une connexion Internet: pour les personnes moins à l’aise avec le numérique ou mal connectées, cela peut poser problème.
  • Peuvent être moins visibles: sans “notification” ou habitude de consultation, on peut facilement passer à côté d’une promotion en ligne.

3. Pourquoi les circulaires sont-elles importantes pour les consommateurs?

3.1. Comparer les prix et faire des économies

L’un des principaux intérêts d’une circulaire est de repérer les promotions dans différents magasins et ainsi de comparer rapidement les prix. En prenant connaissance des rabais les plus intéressants, vous pouvez :

• Budgéter vos courses en fonction des meilleures offres.
• Éviter d’acheter un produit à plein prix alors qu’il est en promotion ailleurs.
• Réduire votre facture en ciblant les enseignes offrant les plus gros rabais.

3.2. Découvrir les nouveautés et tendances

Les enseignes profitent souvent des circulaires pour mettre en avant:

• Les nouveaux produits (par exemple, une gamme de cosmétiques, de nouveaux parfums, etc.).
• Les produits de saison (fruits et légumes, équipements de jardinage, décorations festives, etc.).
• Les offres spéciales liées à une période (rentrée scolaire, Halloween, Noël, etc.).

Ainsi, même en dehors de la recherche de promotions, la circulaire est un excellent moyen de découvrir ce qui se fait de nouveau sur le marché.

3.3. Planifier ses courses

Les circulaires permettent de planifier plus efficacement vos achats:

• Préparer une liste de courses en fonction des offres qui vous intéressent.
• Éviter les achats impulsifs et maîtriser votre budget.
• Gagner du temps en allant directement aux rayons où se trouvent les produits et promotions que vous cherchez.

3.4. Soutenir une consommation responsable

En consultant les circulaires:

• Vous pouvez repérer les produits écoresponsables, issus de l’agriculture locale ou étiquetés bio lorsqu’ils sont mis en avant.
• Vous limitez le gaspillage alimentaire en achetant de manière plus ciblée.
• Vous soutenez l’économie locale si l’enseigne met en avant des producteurs régionaux.

C'est encore plus le cas si vous consultez vos Circulaires sur Internet plutôt que papier, évidement!

4. Comment utiliser efficacement les circulaires

Pour profiter au maximum des promotions et réduire votre facture :

1. Comparez plusieurs enseignes: feuilletez (ou consultez en ligne) les circulaires de différents supermarchés pour repérer les meilleures offres sur les produits qui vous intéressent.
2. Combinez avec des coupons ou cartes de fidélité: certaines promotions deviennent encore plus avantageuses si vous utilisez un coupon de réduction ou si vous cumulez des points de fidélité.
3. Classez par catégories: si vous consultez plusieurs circulaires, faites une sélection par type de produit (alimentation, produits d’entretien, articles pour la maison, etc.).
4. Vérifiez les dates de validité: certaines offres ne durent que quelques jours ou jusqu’à épuisement des stocks. Planifiez vos achats pour profiter des rabais avant leur expiration.
5. Établissez un budget: fixer un montant à ne pas dépasser vous aidera à éviter les achats impulsifs non essentiels.

Conclusion

Les circulaires sont bien plus qu’un simple moyen publicitaire pour les magasins: elles constituent un outil précieux pour réaliser des économies, découvrir de nouvelles offres et planifier ses achats de manière responsable. Qu’il s’agisse de la version papier ou de la version numérique, savoir comment et quand les consulter peut faire une grande différence sur votre budget et votre organisation.

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à:

• Parcourir les circulaires en ligne directement sur notre site.
• Découvrir nos guides pratiques pour optimiser vos achats, comparer les prix ou encore combiner coupons et promotions.

En utilisant les circulaires de façon intelligente, vous transformerez vos courses en une véritable chasse aux bons plans! Bonne lecture et bonnes économies!